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树形象 贵州外宣品制作发行推广呈三大特点
2011-12-20 金黔在线
 金黔在线讯 为树立贵州新形象,提升贵州知名度和美誉度,省委外宣办准确把握多彩贵州整体形象特点,系统构思、精心制作系列具有代表性的外宣精品,以小物品做大宣传,充分发挥了外宣品对外展示和说明贵州的作用。近几年对外宣传品制作及发行推广呈三大特点。

  实施外宣精品工程,设计制作“贵州”味浓郁的系列外宣品。近期以来,设计制作了蕴含贵州自然、人文典型元素的“贵州”形象标识,并在今年酒博会、第九届民族运动会、省第六届旅发大会等活动中广泛推广使用,形成了对“多彩贵州”的统一形象识别;拍摄制作“走遍大地神州,醉美多彩贵州”新版系列贵州形象广告片共6个15秒版本,并在央视重要频道和时段投放;编辑、拍摄、制作《多彩贵州》10分钟形象片,《贵州恋歌》DVD外宣光盘,《和谐中华·多彩贵州——中国少数民族传统体育荟萃》外宣画册,《东西南北向黔看2010——“外界关注的多彩贵州”年度作品选》;与中国外文局外文出版社联合出版中英文版外宣图书《这些贵州人》,与外文局人民中国杂志社合作出版《多彩贵州——山野间的东亚文化记忆》日文外宣专辑,与陕西省有关媒体专门针对西安世园会合作出版《多彩贵州,锦绣黔程》画册;此外,还配合我省系列招商引资活动,制作了多个版本的《多彩贵州——开放·合作·发展·共赢》DVD光盘及画册,向全国和世界展示了贵州的蓬勃活力和崭新面貌。这一时期,是我省外宣品制作发行最集中、品种最多、数量最大、最系列化的时期。

  把受众接受度作为关键,外宣品以更现代、更市场化的方式表达贵州。为有效提高受众接受度,近期的外宣品设计制作,省委外宣办更多引入市场背景下的专业化运作模式、专业化操作,整合各方面社会资源共同参与其中,视情况将具体的产品生产和营销按规范程序外包,交给优秀专业人士去做。省委外宣办分别与中国外文局、陕西省有关媒体、贵州出版集团、当代贵州杂志社、贵州电视台等有关单位开展合作制作了系列外宣品。新版15秒形象广告片在央视播出后,引起强烈反响,观众普遍反映广告片中展示的贵州山水人文风情对其有极强的吸引力。与当代贵州杂志社合作的《多彩贵州——开放·合作·发展·共赢》多次再版,在我省招商引资活动和对外经贸合作中扮演重要角色。

  多渠道推广发行,着力实施“灯下亮”工程,扩大外宣品影响力。今年8月1日以来,由省委外宣办牵头,我省投入较大资金,在央视投放“走遍大地神州,醉美多彩贵州”形象广告片。同时,在今年中央领导人来贵州视察工作、全国“两会”贵州代表团专场记者会、多彩贵州踏春行、贵州·香港投资贸易活动周、酒博会、第九届民族运动会及贵州省赴美日文化旅游推介交流等重大活动中,广泛地、有针对性地向参加活动的领导、来宾和记者赠送有关外宣品。近期,省外宣办正着力通过更多渠道发放、陈列、播放系列外宣品,扩大外宣品的影响力。在省内,实施外宣“灯下亮”工程:通过各方支持,目前,贵阳市街道大屏幕、楼宇和超市的LED屏每天均50次滚动播出15秒贵州形象广告片,南航部分贵阳始发航班和省内各网站、电视台播放了10分钟版本贵州形象片;在省内机场、火车站、宾馆、主要旅游景点、书店等场所播放和布点陈列、销售外宣品,以及将我省有关外宣品作为民航贵州出港航班随机读物等有关工作正在积极推进。在省外,与省政府驻厦门办事处等合作,在当地媒体和公共活动中播放贵州形象片。在国外,经联系,《多彩贵州——山野间的东亚文化与记忆》外宣专辑即将在中国驻日使馆大厅和东京中国文化中心长期陈列,为我省对日外宣开拓了固定渠道。

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